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品牌豈是網紅食品亂蹭的“流量”

來源:未知 2019-04-16 次瀏覽


品牌豈是網紅食品亂蹭的“流量”

  最近,一款“五糧液金巧冰淇淋”走紅網絡。其外形是黑色的巧克力冰淇淋,撒上金閃閃的可食用金箔,由于加入了五糧液,還散發著淡淡酒香。然而這并不是五糧液集團旗下推出的產品,而是南京某網紅奶茶店的新品。

  冰淇淋傍上“五糧液”成為網紅爆款,吃瓜群眾看得心急,而作為品牌擁有者的五糧液集團卻顯得淡定,甚至擺出一副事不關己的架勢,著實耐人尋味。正如法律界人士所分析,“五糧液”系中國馳名商標,相關企業涉足多個產業,享受跨類保護、反淡化保護等商標保護權利。其他商家未經商標擁有者許可擅自用五糧液為自家商品命名,其“傍名牌”行為已涉嫌侵權。被傍者應及時捍衛商標權,維護品牌形象,確保品牌聲譽和市場信用不受侵蝕。

  反觀當下,上述情況并非孤例,網紅食品“傍名牌”、千方百計蹭知名品牌的“流量”,已經成為一種特殊的市場現象。有的還只是羞答答地在自家產品上貼他家標簽,將其裝扮成孿生兄弟模樣;有的則赤裸裸地復制粘貼抄襲,將原創者的思路、方法、產品內容、創新元素直接照搬過來,使其絞盡腦汁甚至是投入大量金錢開發出的創意產品迅速貶值。邯鄲學步,走不出人間正道;投機取巧“傍名牌”,永遠不可能由仿效者升級為引領者,更不利于市場健康發展。在這方面,輿論和市場都要形成共識,產生同向推力,向另類抄襲行為響亮說“不”,將手段惡劣性質嚴重的抄襲者淘汰出局。

  知名品牌豈是網紅食品亂蹭的“流量”。對于品牌擁有者來說,一方面要深知品牌培育之不易,始終瞪大眼睛、提高警惕、盯緊市場,嚴防自己的品牌被他人擅自使用,必要時要毫不猶豫地拿起法律武器,打響打贏“品牌保衛戰”。另一方面也要積極適應互聯網時代的新趨勢新特點,樹立網絡經濟新理念,精準對接新生代消費群體新需求,開發出讓年輕人喜聞樂見、為之鐘愛的產品。老樹長新枝,發新芽、開新花,創新創造的活力源泉競相迸發充分涌流,自己當仁不讓地躋身網紅行列,其“品牌流量”自然不會被別人輕易“蹭”走。

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